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老外眼中的好网站是什么样?

作者:Kogin 日期:2012-05-14 22:58:19
 
在当前经济全球化的大背景之下,电子商务在海外市场拓展中的作用越来越凸显。符合国际化标准的外贸网站的建设,对于外贸企业的海外市场拓展和良好品牌建立的意义是十分重大的,简单来说,外贸网站是海外网络营销的基础,然而,许多企业在外贸网站设计方面缺乏专业的技术团队和必要的常识,建设出来的网站往往达不到相关的技术要求,不符合外国人的审美观和浏览习惯,更不用说企业利用其制作的外贸网站实现在海外市场的赢利了。所以我们今天要讨论的是外国人眼中的高质量网站,希望能够带给做海外营销的朋友更多帮助。

    合适的域名、空间服务器。很多人注册域名的时候,由于对电子商务知之甚少,很多企业在建外贸网站时候,会选择.cn或者.com.cn的域名,做国外市场,这些域名都还是可以接受的,但是如果要做海外市场,就非常不可取了。.cn的域名只是中国顶级域名,在国外根本就不受欢迎。所以我们可以选择.com、.net、.org后缀的。同时,选择与产品或者品牌相关的域名,对于后期的推广也是有非常大的帮助。受众所周知,中国的国际出口带宽不够,如果服务器放在国内,全球很多地区的用户都没法打开网站,更不用说了解我们产品,给我们订单。所以,外贸网站服务器最好是放在海外,美国是全球互联网最发达的地区,所以建议将服务器放置美国。

    网页的设计。外国人喜欢简洁、明了的页面设计风格,所以我们在设计外贸网站网页的时候一定像很多中文网站一样繁杂、艳丽、花哨,特别要注意的就是文字和图片不能太多。最忌讳的就是有flash引导页,本来速度就慢,再一加载很容易让客户失去浏览的耐心,无形中会造成潜在客户的流失。网页的设计也不能过于粗糙,过于粗糙的页面,会致国外用户感觉该公司很小、很不专业且粗心,那么,它们就不会对你的产品有兴趣了。另外我们也要针对全球不同的地区采用不同的设计风格,比如韩文企业网站和针对欧美市场的英文外贸网站,风格最好不一样。因为韩国的网页风格追求细腻、华丽、炫丽,韩国客户在国内见惯了设计精美的网页,如果再来看我们的网站可能就有不适应。但是对于欧美客户来说恰恰又比较相反,简介明了的风格设计,快速的导航设置对他们则比较重要。

    字体的设计及应用。中国的网站一般都采用宋体或者黑体,但是国外用的比较多的是Tahoma和Trebuchet MS字体,如果客户没有特殊的要求,在建外贸网站时候我们必须使用外国人熟悉的字体。否则会使网站在外国人电脑上影响浏览美观。另外在欧美网站上,我们经常会看到一些企业会使用其企业名称或者名称的缩写来做为其公司的标志(如:微软-Microsoft、惠普-HP、通用-GM等),或者在其广告中使用其产品或者宣传理念的标题性文字或者文字缩写。由于英文字母的构成基本上都是线条,英文的艺术字体较多,而且通过处理后所形成的文字和图形相对简单整齐,容易与其他颜色或者背景形成统一的效果,可以给人以很深刻的印象,同时也容易记忆,所以在网页的设计上会经常使用到,然后中文由于其笔划繁多,虽然也有较多的艺术字体形式支持,但是设计起来比较困难,同时也不适合网站宣传与国际化接轨的需求,所以在借鉴欧美风格的网站设计元素的同时,也应该照顾到这一点。应该以图片化的logo设计来适应欧美风格网站设计中的整体效果。

    除以上3点之外,还有一些细节我们也需要把握,因为很多外国人对于细节是非常在意的。比如说文字的翻译,我们不能想当然,将产品和页面直译过来,一定要请专业的翻译人员对产品和页面进行更精准的翻译。网站编码要采用适合欧美浏览习惯的UTF-8,这样他们浏览时候才不会出现乱码。网站程序一定要简洁,不能出现堆砌的情况,特别不能出现死链接的情况。在功能模块方面,好的外贸网站其他的可以不明显,但是公司介绍、产品展示和联系方式是必不可少的。同时为了方便外国客户快速了解我们产品的详情,必须在外贸网站页面镶嵌在线询盘工具。

  俗话说细决定成败,知道了老外对网站的喜好,我们就可以有的放矢,做出一个好的外贸网站,为您的事业添砖加瓦!
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